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中国消费规模扩张迅速 “双十二”引爆线下市场

2015年 12月 15日 浏览 568 次

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 在刚过去的“双12”购物狂欢节中,超过30万的商家通过线下吸引消费者参与,通过覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下领域,将中国消费者的购物热情从线上拉回到线下,再次引爆消费市场,让资本看到了中国消费市场巨大的潜力。

 眼下,中国经济的增长模式正从投资驱动转向消费驱动。中国中产阶级的消费增长,不仅对促进中国经济转型,走上更加可持续的发展道路具有极大潜力,同时也将对世界经济的重新平衡产生巨大影响。

 近日,澳新银行在最新发布中国经济分析系列报告——《沉睡的巨人:中国消费者》中提及,中国的个人消费在2014年达到约3.8万亿美元,相当于德国同一年的GDP规模。但同时,中国消费占GDP的比例仅为38%,对于世界上的大多数经济体而言,消费的GDP份额则是介于50%到70%之间。中国消费者的崛起具有巨大潜力,但同时也面临着诸多挑战。

 2030年中国消费量超美国当前GDP

 “中国经济的特点,是超高的投资和储蓄水平”报告分析称,中国传统的经济模式依赖重工业、基础设施建设和高储蓄率,而产能过剩的当下,亟需进行结构性改革,通过减少过度储蓄、增加消费实现中国经济的再平衡。

 目前,尽管从消费规模来看,中国的个人消费已成为一股重要力量,但2014年的3.8万亿美元仅占GDP的38%,与中等收入国家而言,这一比例明显偏低。值得注意的是,这一趋势正在改变。

 报告预计,到2030年,中国城镇人均可支配收入将几乎翻两番,将有约三亿人成为新的中产阶级,而这一人群的消费总额将达到目前的三倍。而在中国的贫困地区,如农村地区和中小城市,可支配收入的增长将更快。在过去十年中,中国农村居民耐用品消费增长了19倍,说明中国和外国零售企业在这些领域潜力巨大。

 迅速增长的中产阶级将无疑在未来为消费增长做出重要贡献。在过去的25年中,中国城镇家庭食品消费占可支配收入的比例从54%下降到了35%,而对住房、交通、教育、娱乐、医疗保健等商品和服务的消费比重日益增加。

 “我们认为,中国城镇中产阶级不断扩大,消费支出将在未来15年内增加一倍多,将中国消费在GDP的份额提升至接近50%。与美国相比,这表示中国消费量将在2030年超过美国当前的GDP。”报告写道。

 在中国消费规模迅速增长的将来,几乎所有的行业都会不同程度地受益。其中,汽车、通讯、住房、教育、娱乐和医疗行业等领域,将是消费增长的最大受益者。

 然而,实现经济增长模式的转变,并非一朝一夕,澳新银行大中华区首席经济学家刘利刚对《第一财经日报》记者表示,中国必须进行结构性改革,才能有效的提高消费水平,改革主要包括四个方面——减少预防性储蓄、增强盈利和消费能力、创造新的消费引擎以及培育中产阶级的崛起。

 “缺乏足够的社会安全网是中国高预防性储蓄率的一大主因”刘利刚认为,改革的重点之一是健全的社会保障体系。

 目前,“城乡居民重大疾病保险”制度的建立有助于降低家庭的重大医疗支出,养老保险的覆盖率也在进一步增加,澳新预计,这将使得中国防备性储蓄降低3.5个百分点,释放出大量资金用于消费。

 同时,土地改革进一步缩小城乡贫富差距,劳动生产率的提高也将显著增加中国家庭的财富。澳新预计,到2030年,中国城镇人均可支配收入将几乎翻两番,达到104,533元人民币。将有约三亿人成为新的中产阶级,而这一人群的消费总额将达到目前的三倍。

 此外,消费信贷和金融产品日益普及,改善了中国家庭对信贷与财务管理产品的获得。电子商务的兴起进一步促进消费市场的蓬勃发展,据IT咨询公司iResearch的调查显示,中国有三分之一的在线购物通过移动终端实现。众多咨询公司预测,到2020年,中国电子商务市场的规模将超过美国、英国、日本、德国、及法国的总和。

 中国消费者崛起惠及全球

 随着中国经济总量的增加以及国际地位的提升,中国消费的持续增长,无疑对全球经济也将产生深远的影响。

 报告提出,中国消费的增长以及中国储蓄水平的降低,有助于全球经济实现再平衡,如果能降低全球经济对美国消费这种全球需求最终来源的依赖,作用将会更加突出。

 “中国消费的增长,将给整个世界带来重大利好。”报告分析称,由于中国经济总量较大,如果中国维持过度的储蓄水平将“扭曲”全球经济。举例而言,如果美国经济吸收了中国大量的过度储蓄,将会使美国庞大的经常账户赤字雪上加霜。如果中国的增长速度继续高于全球经济,那么其他国家继续吸收中国的过度储蓄就会更加困难,此时当一些当前存在经常账户赤字的国家,净金融负债增至某个临界点时,进一步恶化就会危及全球金融稳定。

 目前,中国正在积极推进的一系列改革可以有效的减少这些风险。“中国消费的增长(以及对出口依赖的降低)能够减少其经常账户盈余,进而降低贸易伙伴的合并净赤字。”报告指出。

 值得注意的是,中国消费者富裕程度以及“国际化”水平的提高,也将给全球企业带来更多机会。刘利刚认为,对澳大利亚来说,中国城镇中产阶级的崛起,对于澳大利亚的教育、旅游、在华提供服务等都将带来利好。 “我们预测到2030年,澳大利亚对华出口将增长近一倍,约达1750亿美元。”


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