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从消费市场环境看中美O2O发展的天壤之别

2016年 1月 22日 浏览 468 次

人人天使消费众筹平台认为,得益于国内广阔消费市场,O2O仍有较大增长空间。

 日前,美团与大众点评共同成立的新公司“美团·大众点评”宣布已完成首次融资,融资额超33亿美元,融资后新公司估值超过180亿美元。本次融资不但创下中国互联网行业私募融资单笔金额的最高纪录,也成为全球范围内最大的O2O领域融资。

 与此形成鲜明对照的是,有“团购鼻祖”支撑的美国Groupon却在前不久宣布全球裁员约1100人,并先后退出了美洲、南亚、北欧等国际市场,市值更是一落千丈,如今已不到16亿美元。

 同样都是团购起家,而后进军O2O,为何美团能在资本寒冬中发展得如火如荼,而Groupon却受如此冷落呢,中国与美国的O2O已呈天然之别。在其实,梳理中美两国O2O发展的路线,我们就不难发现中美O2O之间存在着太多的差异,主要来自以下四个方面:

 1. 截然不同的政策待遇

 中美两国O2O发展的差异,最主要便是来自政策环境的不同。

 在中国,国务院提出全面互联网+,要将线上线下互动的新兴消费搞得红红火火,并发文肯定支持O2O的行业地位。也正是在政府的推动下,中国的O2O掀起了全民创业潮,而与O2O相关的生活消费也不断受到消费者的认可。根据中国商务部的统计,今年上半年中国O2O市场规模已经达到了3049.4亿元,同比增长高达80%。美团点评在2015年的消费规模能够获得快速增长与政府的推动作用也有着密切的关联。

 反观美国,不仅政府没有太大力度的支持,就连资本市场也普遍看衰O2O,这也就不难想象美国的Groupon市值为何一路下跌了。

 2. 市场空间容量不同

 中国人口众多,人口基数是美国的3~4倍,消费市场规模之巨已经可见一斑。而随着经济的快速发展,我国居民的收入也不断攀升,再加上中国的经济正在从出口、投资等全面转向内需消费,中国的消费市场也在快速增长——广阔的消费市场空间足以容纳多个像“新美大”这样的O2O新贵巨头。

 而美国消费市场,目前已经尽显发展颓势,很多美国消费者并不会通过O2O平台到线下去体验消费,而且多数家庭又都在减少消费的开支。这显然对Groupon的发展大大不利,以至于Groupon这家团购鼻祖不得不探寻其他的发展模式,甚至还效法美团搞起了外卖。

 3. 商业环境的差异

 商业环境的差异也是中美O2O发展的一大影响因素。美国的传统服务业发展较早,也非常发达,线下服务体系也非常成熟,很多消费者都愿意直接到线下去消费体验,O2O平台就显得多此一举了。

 相比之下,中国的商业环境比较落后,尤其是在服务业方面,与此同时,中国城市繁华地段线下商业的租金成本也非常高,这就造成很多线下商家都愿意选择在位置较偏、房屋租金不太贵的地方。同时也就导致了很多线下商家的生意并不是太好,这就需要借助O2O平台来刺激消费,带动其利润增长。

 4. 劳动力成本的不同

 在美国市场,凡是涉及到人工服务领域的工资都非常贵,靠人力配送是难以支撑O2O平台发展壮大的。当前,上门美容、上门做饭、上门家政等O2O服务在中国市场也是如火如荼,但是在美国市场却是寥寥无几,原因就在于过高的人力成本推高了O2O的服务费用。于是,在美团点评纷纷开始上线上门服务,并接入各类垂直O2O服务平台时,而Groupon只怕是有心无力。


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