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创业者必须关注的三大问题

2016年 1月 29日 浏览 761 次

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 创业者在投资项目,建立品牌后面临一系列的知识产权保护。如何将自身的品牌有效的树立并去维护,成为创业者需要关注的话题。“知识产权”(Intellectual Property)的简称是“IP”。创业者应对IP拥有良好的保护意识,才可以保护创业者的奋斗成果。

 抢注域名

 搜索、APP、H5页面、二维码的流行,并没有让域名贬值,随着域名成为LOGO的一部分,其收购代价也愈来愈大。乐视在2016年1月22日宣布将启动新域名le.com和新LOGO,这一价值千万美元的域名,被认为更符合乐视生态战略。此外,京东以3000万元人民币购买JD.com域名沿用至今;小米 现用域名mi.com以360万美元成交;奇虎360把域名后缀由360.cn更换到360.com就花了1700万美元。从中可以看出域名IP的估值, 取决于买方的需求程度。

 简洁、易记的域名几乎被域名代理公司占领了,很多公司的域名只能算勉强够用,那创业者抢注域名的“正确姿势”是:

 (1)首选公司或项目名称拼音的.com域名,.cn的域名作备选;

 (2)如拼音域名被抢注,退而 求其次,以“拼音+数字”、”拼音+w“、“拼音+英语单词”的排列组合进行抢注;

 (3)留意已被抢注域名的截止日期,趁机抢注或洽谈转让;

 (4)须以公司名义而非员工个人名义注册。

 注册商标

 互联网+创业者要一手抓互联网类商标,一手要抓业务类商标。其中,涉及互联网的商标主要有第9类(第01组电子计算机及外部设备,第7组通讯导航设备的具体子项);第35类(第01组广告、第2组工商管理辅助业、第03组替他人推销的具体子项);第38类(第02组通讯服务的具体子项);第42类(第20组计算机编程及相关服务的对应子项);第45类(第05组相关子项),等等。

 除了计算机、手机通讯行业注册商标之外,创业者所经营的商品或服务也需注册商标,以O2O项目为例,比如家政O2O项目要在第45类第02组(家政服务C45000)注册自己的商 标;比如医疗O2O要在第44类第01组(医药服务)中挑选一个业务匹配度最高的子项(如医药咨询商标440154注册)注册商标;比如租房O2O需要在 第43类第03组(提供房屋设施服务)中挑选一个与业务最相关的子项注册商标。大家不妨参照《商标分类表-类似商品与服务区分表(基于尼斯分类第十版)2016文本》进行挑选,不一一列举。

 当前商标IP管理存在痛点是:

 1、商标保护意识淡薄,注册不够全面;

 2、申请周期长,很多项目产品上线了,还没拿到商标证;

 3、一些多元化的集团商标注册跟不上经营步伐,容易发生商标侵权行为。

 对应的解决办法是:

 1、除了注册品牌商标之外,对公司的solgan、VI调整、全国范围内有影响的活动、创始人的著作、APP图 案等也需要注册商标或进行版权登记;

 2、最好从项目启动时就着手注册商标,由法务或选择知识产权代理公司跟进。

 3、有实力的集团注册商标应力求全覆盖,对未注册的空白区做“保护式抢注”,针对已注册的领域进行“延续性注册”;还可在竞品注册商标周边尝试“渗透式注册”等等。

 积累专利权

 专利日益成为比价格手段更有优势的竞争手段。比如,国内企业参与国际竞争以往常见报端的反倾销诉讼,近年来成了专利诉讼;另外,国产手机用性价比赔本赚吆喝,而苹果和三星以专利技术的高附加值和品牌溢价攫起了绝大部分行业利润。

 没有专利权的积累,就没有技术上的优势;越来越多的创业公司已意识到专利技术是产品质量的最好背书和无形资产。从国家知识产权局正式公布的2015年企业 专利授权量上看,中兴获得2673件专利、华为获得2413件专利;小米在2015年申请了3183件专利,奇虎360则申请了2777件专利。

 专利是公司的核心竞争力,专利含量金及转化利用率更是制胜市场的“杀手锏”。彼得•蒂尔在《从0到1》一书中说:“专利技术是一家公司最实质性的优势,它使你的产品很难或不能被别的公司复制。一般而言,专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势。”


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